“苏超”启示录｜绿茵场上的“经济算盘”

央广网南京6月14日消息（记者栾永胜 见习记者吕倩媛）6月14日，江苏省城市足球联赛第四轮战火重燃，南京“盐水鸭”对战淮安“小龙虾”、扬泰“早茶德比”两场比赛同时上演，最终两场比赛均以1:1打平告终。

南京队VS淮安队比赛现场（央广网发 赵启瑞 摄）

6月，当中国男足折戟雅加达，无缘2026年世界杯时，江苏的绿茵场上却音浪迭起，上演着另一番景象：13座城市的业余球队展开激烈角逐，没有职业联赛的商业包装，却凭借纯粹的竞技热血与地域文化碰撞，创下了观赛奇迹——第二轮场均观赛人次9852人，超过同期中甲联赛的场均6467人；第三轮场均观赛人次超1.5万、线上观赛人次突破1700万。

这一被网友称为“苏超”的足球盛宴，不仅踢出破圈“世界波”，而且撬动了一场文旅消费的“泼天富贵”。

“盐水鸭对阵小龙虾”“早茶德比”这类充满地方特色的口号，是竞技体育诠释城市魅力的年轻化探索，是江苏人民对家乡文化符号的强烈认同与自豪感。赛场外，南京盐水鸭、徐州烧烤、淮安盱眙小龙虾、扬州早茶等地域美食搜索量激增。各地巧妙地将本土文化与美食元素融入赛事氛围，将单纯的足球比赛升级为兼具竞技性与娱乐性的全民狂欢，直接带动了消费热潮。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。江苏省文化和旅游厅数据显示，2025年端午假期，江苏全省纳入监测的旅游景区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。此外，江苏30多座专业球场也被盘活。

数据的背后是各地文旅部门的暗中较劲。常州、徐州、镇江等针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州等结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐。这些“整活”花样还在持续升级：从初期的“比赛日前后对客队城市市民免景区门票”，迅速扩展到覆盖旅游、餐饮、住宿、演艺等多领域的综合优惠，覆盖时间也从单场延伸至常规赛乃至整个赛季，面向省内所有其他城市市民。这种默契的“互相导流”，巧妙地将球场上的激烈“恩怨”转化成了推动文旅体商协同增长的强劲引擎，地域边界也在消费热潮中悄然消融。

扬州队VS泰州队比赛现场（央广网发 曹阳 摄）

6月13日下午，江苏省政府召开经济运行调度会议，会议指出，要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。而在去年年底，江苏省印发《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》,支持商旅文体融合促消费活动，并统筹专项资金用于奖励兑付，进一步打通“流量变增量”通道。看似意外走红的“苏超”，却体现了江苏凭借体育赛事引流、依靠文旅消费变现的“经济算盘”。

根据赛制，“苏超”分常规赛、淘汰赛两阶段，将持续到11月初。政府搭建的制度通道、市场催生的创新活力、文化赋予的情感价值，共同编织出一张消费升级的网络。但真正的考验才刚刚开始：当“玩梗”热度消退，如何延续赛事生命力？江苏的选择是深化文化赋能，将赛场变为城市文脉的展演台，让“德比战”成为地域认同的催化剂。毕竟，这场足球之外的“经济算盘”，终局不在绿茵场上，而在如何将90分钟的比赛转化为365天的经济增长极。

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